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La Identidad de Marca es la apuesta estratégica que hace una marca por ser percibida de una manera determinada porque considera que esa percepción puede ofrecerle una ventaja competitiva en el mercado. La Identidad de Marca no es la Imagen de Marca (el modo en el que los consumidores perciben en la actualidad a la marca), aunque lo ideal es que ambos elementos tiendan a ser el mismo. No obstante, pueden no coincidir si hemos sufrido alguna crisis de comunicación.

Normalmente, la Identidad de una Marca puede redactarse en un simple folio de papel, en una docena o dos de frases cortas y significativas. La Identidad de Marca resume lo que la marca significa y la promesa, tácita o explícita, que representa para sus consumidores.

Aunque la extensión de una Identidad de Marca es pequeña, el proceso para definirla no puede ser tomado a la ligera. Desarrollar una Identidad de Marca, si no se ha realizado un esfuerzo previo, requerirá al menos tres análisis diferenciados:

  • Un análisis del público objetivo (target group) al que se dirige la marca: ¿Cuáles son sus gustos? ¿Qué necesidades insatisfechas existen? ¿Cuáles son sus mitos y representaciones?
  • Un análisis de la competencia de nuestra marca: ¿cuáles son sus Identidades de Marca?, ¿Cómo podemos destacar?
  • Un autoanálisis: ¿Cuáles son nuestras fortalezas? ¿Y nuestras debilidades? Es muy importante tener claro lo que podemos ofrecer actualmente y estar dispuesto a realizar los cambios que sean necesarios para responder a las promesas que realicemos en nuestra Identidad de Marca.

 Tomado de: Taller d3 – Identidad de Marca

Temática – Conferencia Identidad de Marca & TIC

LUZ: Conceptos de Marca (Componentes, Categorías, Tipo)

HERRAMIENTAS: Diseño de Marca (Colores, fondos, tipografías, símbolos)

SINERGIA: Identidad de Marca (Imagen  de Marca, Coobranding, Casos)

FUERZA: Registro de Marca  formato Clases -Derecho

ESTRATEGIAS:Estrategias de Marca Branding (Clases de tipos Innovación en la Marca)

ALCANCE: Valoración de Marca partes de valoración Ranking Mundial Ponderación, Franquicia y Bolsa

VELOCIDAD: TICS- Ecommerce – CMS – SIM

FAMILIA: Asociatividad, Comunidad, Gremios- Federación

Presencial & Virtual – Conferencia Identidad de Marca & TIC

Fecha Jueves 21 de abril 2016

Dirección Calle 74 No. 13-27

Horario de 8am a 12pm

Valor US $200 ó $640.000 – DESCUENTO 50% OFF!

Incluye Desayuno – Almuerzo y Breaks! – Diploma – Memorias

Sistemas de Obsequio. SIMAR & MEFO.

Mayor información en la web: http://ebrandingexpoday.wix.com/ebrandingexpoday

Registrese. Cúpos Limitados

Ponente – Conferencia Identidad de Marca & TIC

carlos-eduardo-escobar-identidad-de marca-y-tic

Carlos Eduardo Escobar C.

Docente Investigador  – Conferencista – Empresario – Líder de Opinión.

Profesor Hora Cátedra – Universidad Sergio Arboldeda

Master en Ecommerce – Director de www.directoriodecongresos.com

By RK7 Agencia. Country Manager: www.nanfor.com

Ver Hoja de Vida Linkedin  

Organizador por:

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RK7 Agencia – Directorio de Congresos. Nanfor Colombia.

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