La unión del periodismo y el marketing

Journalist brand

Contenido

Hay muchas dudas respecto a si la unión del periodismo y el marketing es una combinación compatible… desde mi punto de vista si lo es, y les voy a contar porqué… Cuando se habla de periodismo de marca, hacemos alusión a renovar el contenido tradicional de las empresas, usando las interesantes habilidades del periodismo para relatar en el ámbito digital o tradicional, generando un aporte editorial desde sus productos y servicios y generar conocimiento y apropiación.

En el desarrollo de la comunicación corporativa, el periodismo de marca tiene como meta, evitar las comunicaciones saturantes y carentes de interés. Durante su implementación se busca transformar los contenidos empresariales en una herramienta que transmita su filosofía, conocimiento y propósito a las diferentes audiencias quiénes, dada la nueva realidad generada por la pandemia, hoy están buscando y necesitando mejores y conscientes productos y servicios, así como una comunicación más humana, más cercana, más contextualizada, enriquecida, valorada y fiel.

El periodismo de marca no es una novedad, nació hace muchos años y ha sido implementado por empresas multinacionales como Redbull, Cocacola, Cisco, Intel, entre otras, convirtiéndose en referentes e influyentes de sus industrias. En la sociedad actual, la cantidad de información es inabarcable, de hecho se habla de infoxicación; por eso, hay que lograr diferenciarse y trabajar las comunicaciones dejando de entregar contenido enfocado en su necesidad de ventas, posicionamiento o networking, para pasar a construir desde su ventaja competitiva y propósito, el contenido que agrega valor y genera triple impacto, es decir suministrar contenidos sobre sus productos y/o servicios focalizando el mensaje en el aporte que genera para el medio ambiente, la sociedad y la rentabilidad de su empresa y del planeta.

Aunque parezca contradictorio trabajar el género periodístico para lo corporativo y generar posicionamiento, no lo es. La ecuación es simple, se trata de usar los principios del periodista como son: la actualidad, veracidad, relevancia, rigurosidad y transparencia en los contenidos de la marca, y pensar en el consumidor como un receptor con criterio que está desbordado por la oferta informativa que diariamente recibe, para obtener como resultado crecimiento en ventas, elevar su reputación y posicionamiento.

Teniendo en cuenta esto, sí al periodismo de marca ya que,

  • genera publicaciones que aumentan el prestigio de la marca y además el conocimiento en el público que la sigue.
  • aunque hay una táctica comercial inmersa, se trata de una gran alianza entre el marketing y el periodismo para aportar con información de valor, transparencia, actualidad y veracidad al usuario final.
  • el objetivo no es divulgar los beneficios de los productos o servicios de la marca, sino generar confianza y aumentar la reputación, a través de la información y transferencia de conocimiento.
  • no dependes de canales de comunicación externos, usa y crea tus propios canales como podcast, webinars, blog´s, ebooks, revistas, o similares.
  • no se trata de emitir y enviar notas de prensa o folletos, la propuesta es democratizar el conocimiento de la marca para generar apropiación de esta, con contenido de valor.

Y todo parte de conocer la audiencia, el valor de la información, ser estratégico, buscar historias con tenacidad, integridad, transparencia, compromiso de valor, y estar siempre abierto y disponible.

¡Después de ello, tu marca será tremenda narradora de historias que nadie querrá perderse! Así que sí a la unión el periodismo y el marketing…

Si el contenido te ha gustado, no olvides compartirlo:
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on telegram
Share on email

¿Quieres enterarte de las noticias mas recientes?

suscríbete A NUESTRO BOLETÍN

Otras Noticias

Libro #IgualesconAMOR servirá de apoyo para familias vulnerables en Colombia

COLOMBIA (abril xxx de 2021).     La Fundación Fruto Bendito está adelantando el desarrollo de un libro, en aras de seguir contribuyendo a la protección de la primera infancia en Colombia. El proyecto consiste en un compendio de conocimiento y consejos prácticos, que busca apoyar el proceso de embarazo y crianza. Así pues, a través del amor y la educación que

Realidad virtual para apoyar a las comunidades en conflicto

Con ayuda de herramientas digitales como la creación de tours virtuales, la empresaerspektiva 360, está innovando al promover el turismo en comunidades antes afectadas por el conflicto armado. COLOMBIA (abril 15 de 2021).     Hace ya más de tres años la empresa Perspektiva 360, especializada en el desarrollo de recorridos virtuales y de fotografía 360,  decidió utilizar estas herramientas digitales para

Redmi Note 10 Pro Edición Especial: el regalo de Xiaomi para seguir celebrando el ‘Mi Fan Festival’ junto a sus usuarios

La compañía trae a Colombia una edición especial del modelo Redmi Note 10 Pro, con motivo de la celebración de su gran evento global ‘Mi Fan Festival’. Este anuncio refuerza el compromiso y el agradecimiento de la marca con sus usuarios quienes son el principal motor para continuar explorando e innovando. El Redmi Note 10 Pro Edición Especial estará disponible